|
|
|
 |
 | | 1. |
2. |
| Заказчик: |
выставочный проект Art of War |
| Цель: |
продвижение выставки |
| Инструмент: |
crazy promo |
| Результат: |
повышение интереса со стороны аудитории |
| Описание: |
«Art of War — интерактивный выставочный проект, представляющий культуру японских самураев». На выставке представлено оружие, обмундирование самураев, одежда, предметы их быта, графика, гравюры и каллиграфия. Для анонсирования выставки специалистами агентства была выбрана идея использования промоутеров, одетых в стиле ниндзя. «В течение недели, предваряющей начало выставки, на центральных улицах города появлялись «ниндзя», проносящиеся на роликовых коньках.Раздавая промо-материал, они охотно фотографировались с прохожими и рассказывали желающим о выставке – о её сути, времени и месте проведения».Суммарный эффект от акции вкупе с наружной рекламой и pr превзошел ожидания, так как выставка пользуется огромным успехом у аудитории».
|
|      | |
| Заказчик: |
стоматологическая клиника ВИТА |
| Цель: |
продвижение услуг клиники |
| Инструмент: |
нестандартная печатная реклама |
| Результат: |
повышение узнаваемости марки |
| Описание: |
В корешок журнала вклеены «язычки» из прозрачной пленки — на них напечатаны изображения дефектных зубов. Дырочки кариеса, отсутствующие части эмали.Перелистывая их, читатель добирается до первозданной сияющей улыбки. Отвечая для себя на вопрос «Какую стоматологию выбрать?».
|
|  | |
| Заказчик: |
PartizanMedia |
| Цель: |
самореклама в Хабаровске |
| Инструмент: |
печатная реклама |
| Результат: |
повышение количества звонков в хабаровский офис на 50% |
| Описание: |
Взяв в руки свежий номер журнала, человек рефлекторно пролистывает его. Внимание заостряется на странице, где журнал открылся. Загнутый угол уплотняет бумагу, а значит, вероятность открытия на «нужной» странице равна 90% . После этого, читателем открывается оглавление, где встречается прямое напоминание о только что увиденной рекламе.
На странице со словом редактора приклеен стикер, с обращением работника издания к главному редактору. Создается впечатление, что этот экземпляр журнала случайно попал в продажу. У читателя при контакте с такой рекламой задействованы разные уровни памяти: мышечная, эмоциональная, зрительная.
|
|    | |
| Заказчик: |
НЕВОТОН |
| Цель: |
продвижение очистителя воды на основе серебра |
| Инструмент: |
crazy promo\ stensils |
| Результат: |
Количество качественных контактов более 5000. Увеличение продаж прибора. |
| Описание: |
Прибор «Невотон» - это бытовой генератор ионов серебра, который способствует очищению водопроводной воды более чем от 650 видов болезнетворных бактерий.Для знакомства жителей Санкт- Петербурга со свойствами этого прибора, креативной командой Partizan Media была предложена концепция необычного сэмплинга. В течение недели с 21 по 28 апреля 2008 года в общественных местах неожиданно появлялся молодой человек в костюме защиты от биологической и химической угрозы, который кричал: «Люди! нас окружают миллионы микробов, бактерий, и самое страшное, что они везде и в воздухе и в воде! Берегитесь, над нами нависла биологическая угроза!». За ним бежали промоутеры в костюме профессора и лаборанта. Профессор успокаивал публику словами: «Дамы и господа! Нет повода для волнения! Ведь новейшие научные разработки приходят нам на помощь. Ионизатор воды «Невотон» при помощи ионов серебра очищает воду от бактерий и придает ей полезные свойства серебряной воды!». Далее лаборант и профессор предлагали публике взять буклеты с подробной информацией и образец посеребренной воды, заключенной в специальную пробирку. Такие действия имели успех у представительниц целевой аудитории, они активно интересовались прибором «Невотон» и его свойствами, а «профессор» и «лаборант» делились с ними сведениями о свойствах воды c ионами серебра и особенностях эксплуатации аппарата.
|
|       | |
| Заказчик: |
Выставка HIT |
| Цель: |
привлечение посетителей |
| Инструмент: |
crazy promo |
| Результат: |
Паблисити на развлекательных ресурсах (более 300 000 просмотров), увеличение количества посетителей. |
| Описание: |
Для анонсирования выставки Home Interactive Technologies мы выбрали нестандартную идею . В условиях, когда участники выставки не проявляли должной активности по привлечению посетителей на свои стенды в рамках выставки, было принято решение сделать за них эту работу.Поскольку большинство участников выставки представляют инновационные развлекательные системы и устройства, для ее продвижения была выбрана концепция Виртуального мира. В течение недели, предваряющей начало мероприятия, на центральных улицах города, на станциях и в поездах метрополитена Санкт-Петербурга появлялись люди "погруженные" в виртуальную реальность. Они вели себя соответственно, трогали несуществующие кнопки, перепрыгивали через виртуальные препятствия. Заинтересованной публике они поясняли о причине своего появления в таком весьма странном облачении.Подкреплением промо - активности стало распространение информации об акции в сети Интернет, которое привлекло дополнительное внимание потенциальных посетителей выставки.
ВИДЕО С ВЫСТАВКИ
|
|         | |
| Заказчик: |
Сеть магазинов подарков Зебра Хоум |
| Цель: |
повышение узнаваемости марки |
| Инструмент: |
провокационное промо |
| Результат: |
паблисити в прессе, на развлекательных порталах |
| Описание: |
5 ноября 2007 года по Невскому проспекту прошествовала революционная колонна матросов- африканцев под предводительством главы мирового пролетариата. Марш стартовал от здания Адмиралтейства, и завершился неподалеку от площади Восстания. Во многом он походил на сценки из революционного прошлого. И то что матросами были темнокожие парни, вносило свой колорит и накал, особенно после прошедшего за день Русского марша.
Бравые ребята в форме революционеров размахивали флагами и гудели в гудки. Боевая девочка-революционер, сопровождающая предводителя марша, выкрикивала в мегафон различные агитационные лозунги.
По ходу движения колонна сделала несколько остановок, для того чтобы посвятить потрясенную публику в суть акции, пообщаться с народом. Во время этой паузы матросы дарили прохожим приятные сувениры - гудки, колпаки и хлопушки. На площади Восстания счастливой публике были преподнесены подарочные сертификаты от "Зебра Хоум". Кульминацией праздничного шествия стал запуск в небо фирменного флага.
Появление революционной колонны в центре города вызвало неподдельный интерес у горожан и туристов: многим было интересно лично пообщаться с "Лениным" и его матросами, сфотографироваться рядом.
"Зебра Хоум" - это крупная сеть магазинов подарков и предметов интерьера, однако широкой аудитории она была неизвестна, поскольку ее магазины расположены в торговых центрах в а не на оживленных проспектах. Цель данной акции - повысить узнаваемость марки.
|
|            | |
| Заказчик: |
АСК Страхование |
| Цель: |
продвижение нового страхового продукта в рамках выставки |
| Инструмент: |
Провокационный ambient, brand mobile, promo |
| Результат: |
Резкий всплеск интереса со стороны потребителей, как во время выставки так и после. |
| Описание: |
Цель акции – в рамках ограниченного бюджета, заявить о новой услуге «КАСКО без справок» на выставке «Авто + автомеханика» в ЛенЭкспо. Для этого была выбрана провокационная концепция, которая получила название "Справкам нет!». Между павильонами ЛенЭкспо была установлен разбитый автомобиль, под стекло которого поместили записку «Привет, страховая компания АСК! В этом ДТП был виноват я. Признаюсь! Документы и ключи отдал комиссару, а справки собирать не буду!!! Через неделю жду мою ласточку целой и невредимой. Спасибо!». Данная инсталляция стала настолько популярной, что привлекла сторонние компании, которые пытались распространять рядом свои рекламные материалы.Неподалеку от него работал промоутер, который приглашал посетить стенд компании.В павильоне гостей выставки привлекал к стенду радиоуправляемый бренд-мобиль.На сайте fishki.net количество просмотров новости о битом автомобиле зашкаливает за 400 000.
|
|       | |
| Заказчик: |
ПРОСТО сеть магазинов бытовой техники |
| Цель: |
Анонсирование открытия нового магазина |
| Инструмент: |
Life placement |
| Результат: |
Создание ажиотажного спроса в магазине. |
| Описание: |
Акция направлена на привлечение внимания к открытию нового магазина сети «Просто» (электроника и бытовая техника). Для этих целей использовалась технология life placement, основанная на создании в жизни потребителей скрытых театральных спектаклей. Были задействованы четыре группы промоутеров, каждая из которых работала по оригинальному сценарию. Первая группа промоутеров с коробками из-под бытовой техники в фирменном пакете или перемотанной скотчем (в зависимости от габаритов коробки) садились в транспорт. В салоне автобуса, троллейбуса или трамвая промоутер совершал несколько звонков по мобильному, с целью похвастаться выгодной покупкой. Второй отряд в группах по два человека «прогуливался» в непосредственной близости к продуктовым магазинам, аптекам, универмагам. По ходу движения между ними велась оживленная беседа, в которой обсуждались высокое качество обслуживания и низкие цены нового магазина. Третья группа работала на стоянке возле магазина. Их основной целью было привлечение внимания прохожих. В течение продолжительного времени люди пытались уместить в багажник авто многочисленные покупки. Эти действия должны были натолкнуть на мысль: «В «Просто» покупки по ТАКИМ низким ценам, что хочется купить больше». Четвертая группа распределилась по району на личном автотранспорте, совершая передвижения по основным улицам с набитым под завязку полуоткрытым багажником.
|
|       | |
| Заказчик: |
ЭМПИЛС |
| Цель: |
Рекламная кампания красок Авангард |
| Инструмент: |
Crazy promo\ Grafiti\ Stensils |
| Результат: |
Увеличение спроса Сарафанное радио |
| Описание: |
Акция проходила в 13 городах миллионниках. Для знакомства жителей различных регионов с новым товаром (водорастворимые краски Авангард)было предложено следующее решение: организация движения «автобусов хорошего настроения».Эти автобусы были оформлены в соответствии с цветовым оформлением упаковки товара,брендированный снаружи и внутри, а в салоне пассажиров встречал промоутер, который развлекал их шутками и анекдотами о ремонте и строительстве. В выходные дни в «счастливых автобусах» любой желающий мог получить подарок – леденцы и воздушные шары с фирменной символикой красок ««Avant Garde».
|
|          | |
| Заказчик: |
СПСР Экспресс |
| Цель: |
Нестандартное продвижение услуг курьерской службы |
| Инструмент: |
Crazy promo / Viral video |
| Результат: |
Тысячи просмотров видеоролика. Паблисити в СМИ и на тв |
| Описание: |
Кампания проводилась в Москве и Санкт- Петербурге. В течение двух недель московских водителей и пешеходов удивляли «курьеры» (на самом деле профессиональные трейсеры – городские акробаты паркура) в сапогах-скороходах, спешащие доставить срочную корреспонденцию.По ходу движения и с целью преодоления препятствий они выполняли разнообразные акробатические трюки.Изначально в акции планировалось задействовать только акробатов, но внимание привлекли технологические новинки - powerisers,- которые в сочетании с мастерством трейсеров превратились в уникальное средство коммуникации.Цель этой акции – продемонстрировать скорость и профессионализм работы службы СПСР, которой не могут помешать даже ставшие уже легендарными московские пробки.В Санкт-Петербурге с пробками на дорогах боролись при помощи водного транспорта. В поддержку партизанской кампании в городе на Неве был запущен акваскипер, позволяющий оригинальным способом передвигаться по водной поверхности.
ВИДЕО
|
|       | |
| Заказчик: |
Сузуки Нева |
| Цель: |
Продвижение услуг автосервиса |
| Инструмент: |
Ambientmedia / Optical illusion |
| Результат: |
увеличение количества посетителей |
| Описание: |
Нашей задачей было продвижение именно услуг сервиса при автосалоне. Для этого мы выбрали оригинальный способ коммуникаций - оптический обман.Под 100 автомобилей марки Suzuki, припаркованных у крупных торговых центров (непосредственно в районах рядом с сервисами), были разложены картонные фигуры сервисменов, визитки сервис центров также оставлялись.Надпись на фигуре - "Мы отремонтируем Ваш автомобиль, пока вы ходите за покупками"
|
|    | |
| Заказчик: |
Газета Суббота Плюс (г.Запорожье) |
| Цель: |
Ребрендинг газеты. Разработать: четкое позиционирование газеты, Повысить уровень продаж издания. Привлечь новых рекламодателей. |
| Инструмент: |
Наружная реклама \ Уличное промо \ Граффити \ Партнерские проекты |
| Результат: |
Значительно увеличились объемы рекламы. Повысился уровень продаж газеты через киоски. |
| Описание: |
Акция была спланирована агентством Партизан Медиа Украина, с учетом особенностей местного рынка и аудитории. Помимо стандартных рекламных каналов и носителей(билл-борды, радио, телевидение), агентством были продуманы и осуществлены несколько системных «партизанских» рекламных акций.Кроме того, редакцией были внедрены некоторые предложения агентства, не относящиеся напрямую к рекламной кампании, но позволивших достичь более высоких ее результатов: изменены дизайн и наполнение газеты, улучшена кадровая и корпоративная политика редакции.В целом - кампания была целостной и результативной. Она также запомнилась запорожцам как наиболее яркая рекламная акция за последние несколько лет.
|
|       | |
| Заказчик: |
ПБЛ Холдинг |
| Цель: |
Вызвать повышенный интерес к коттеджному поселку |
| Инструмент: |
Ambientmedia/ Optical illusion |
| Результат: |
Увеличение количества звонков в компанию в 4 раза. Паблисити в СМИ. |
| Описание: |
Для компании ПБЛ мы разработали доп. пакет нестандартных и выделяющихся рекламных сообщений. По статистике строительных компаний основных заказчиков "приводят" информационные щиты на стройплощадке. Наша задача состояла в дополнительном привлечении внимания к строящемуся объекту. Внимание к объекту привлекает обман зрения - пластиковый автомобиль и человек (в натуральную величину), с любопытством «заглядывающий» за забор и пытающийся рассмотреть строящийся объект. И авто, и фигура человека размещены непосредственно на строительном заборе. По оценкам специалистов, recall rate экстендерной рекламы (эффективность рекламоносителя, исчисляемая как процент респондентов, которые могут описать рекламную конструкцию через 90 дней после того, как увидели) - 70-86%. В то же время стандартный щит имеет recall rate менее 1%.Паблисити- публикация в газете Деловой Петербург, Недвижимость Петербурга, на сайте cottage.ru, outdoor.ru
|
|   | |
| Заказчик: |
ПБЛ Холдинг |
| Цель: |
Продвижение поселка Михайловское |
| Инструмент: |
Ambientmedia / Runvertising |
| Результат: |
Продано 2 коттеджа. |
| Описание: |
Основной нашей целью было донести до целевой аудитории информацию о коттеджном поселке Михайловское как об элитном поселке в черте города. И все это в рамках ограниченного бюджета.В качестве решения было выбрано направление - брэндирование беговых дорожек. Придумав последний ход, мы создали прецедент. Для реализации идеи были выбраны три спортклуба сети "Планета Фитнес" – исходя из характеристик целевой аудитории был сделан вывод, что именно публика этих клубов является потенциальным покупателем дорогой недвижимости. Размещение дополнено креативным содержанием текстов, расчет делался на специфическое чувство юмора, присущее данной группе, с нотой снобизма и пафоса. В настоящее время агентство является эксклюзивным продавцом этих рекламных мест в спортклубах. |
|    | |
| Заказчик: |
АСК Страхование |
| Цель: |
Продвижение нового страхового продукта. |
| Инструмент: |
Ambientmedia / Mirrorvertising |
| Результат: |
Увеличение продаж. Паблисити в СМИ. |
| Описание: |
Рекламное сообщение в зеркале заднего вида. Данный вид коммуникаций позволил четко сегментировать аудиторию – получателя рекламного сообщения. Для страховой компании было важным отсеять старые и совсем новые иномарки а также часто угоняемые. В результате кампания прошла с охватом в 2000 автомобилей. Результаты вторичных контактов не замерялись.Была изготовлена серия воблеров, которые руками наших агентов, разложили по боковым зеркалам недорогих автомобилей. Мы просчитали реакцию водителей, перед тем как тронуться смотри в зеркало. В результате тестирования контакт с рекламных сообщением составлял порядка 1 минуты.Паблистити – заметки в отраслевых (реклама, страхование) СМИ |
|     | | |
|
|
|
